芒果TV斩获麒麟奖四大奖项探索娱乐营销新模式王若琪

芒果TV斩获麒麟奖四大奖项 探索娱乐营销新模式

近日，由今广网主办的2018年第二届CEMC娱乐营销大会在上海举办，来自知名品牌、代理商、媒体平台及众多市场营销者，聚焦当下的娱乐营销的热点和话题，进行了深入的沟通和探讨。会上第二届娱乐营销麒麟奖获奖榜单重磅揭晓。

作为娱乐营销的引领者践行者，芒果TV凭借优质内容新颖营销创意，一举斩获综艺营销类金奖（多力&《妈妈是超人3》）、植入广告类铜奖（圣元布瑞芙尼&《宝贝的新朋友》）以及年度优秀市场营销团队（芒果TV营销拓展部）、年度优秀商业内容奖（芒果TV官方营销号芒TIME）共四项大奖，成为本届麒麟奖全场最耀眼赢家。

娱乐营销全新表达 心理链接直击人心

无娱乐，不营销。娱乐经济已成为新的世界通货，娱乐已成为品牌与消费者沟通的重要手段与方法，但是娱乐营销一直在变，芒果TV在专注青春内容基础上营销创新升级，重新让营销变得更有效，让投资回报率更加可控，甚至进入了一种全新的娱乐营销的新方式，简洁表达直接内心，多元触达受众。

多力&《妈妈是超人3》案例中，一个是父母信赖的健康食用油，一个是年轻妈妈们喜欢的超级网综。《妈妈是超人3》与多力食用油的品牌理念高度匹配，捆绑IP打造超妈首选，品牌营销传播事半功倍。节目关注家的故事，超人妈妈们卸下平日舞台上的明星光环，回归家庭，为了宝贝洗手做汤羹，俘获了无数观众的心。而且，随着生活节奏几块，大多数年轻父母陪伴孩子的时间越来越少，都担心孩子情感缺失，希望弥补用健康多力油，享亲子下厨好时光这一主题理念让品牌内容无缝契合，深度捆绑霍思燕、嗯哼，黄圣依、安迪等节目嘉宾，软硬兼施以陪伴为诉求点多场景植入多层次表达，直击父母心理痛点，引发消费者情感共鸣。

营销洞察火力全开 探索娱乐营销新模式

一个优秀的品牌营销案例，不仅要有强势的平台，还需要一支能打硬仗的队伍。此次麒麟奖有两个奖项格外引人关注年度优秀市场营销团队与年度优秀商业内容。

近年来，芒果TV广告营销中心在方菲总经理的带领下，从营销创收到体系构建，一年一个台阶，整体布局与内容打造日趋成熟，通过精准定位、个性表达，牢牢把握住年轻用户核心群体，打造出行业最具活力的营销团队，服务日化、食品饮料、汽车、3C、APP类等各行业国内外知名品牌，能为广告客户提供更定向、更多元的内容营销方案。

此次收获麒麟奖年度优秀市场营销团队是芒果TV广告营销中心营销拓展部，立足广告招商业务需求，多维度营销拓展，主办芒果TV年轻随我来招商会、芒果TV年轻随我、放肆来电春季招商会，吸引新浪、网易、搜狐、广告人、中国广告等媒体争相报道，宝洁、今日头条、淘宝、三星、诺优能、OPPO、京东金融、引力、群邑、剧星、韵洪等国内外知名品牌、代理公司参会，提升广告成单转化成效显著；同时还负责芒果TV全平台项目的营销宣传推广，深谙SNS品牌传播之道，服务品牌整合资源助力内容营销传播价值最大化。

另外，芒果TV广告营销中心还注重宣推平台建设，多元布局打造芒果TV官方营销微信传播平台---芒TIME，旨在帮助广告主、代理公司、营销人全面了解芒果TV。芒TIME汇集了芒果TV营销最新动态、精选案例、大数据分享、招商信息以及行业营销观察等优质内容，打造芒果生态圈里独有的新型社交平台，公众号在内容上对营销的精准把握的实力得到了业界的高度认可，公众号文章内容经常被品牌方、行业第三方媒体竞相转载。

目前，芒TIME同名新浪微博影响力也与日俱增，助力品牌营销传播，芒TIME将继续在品牌和媒体双重联动下探索芒果TV内容营销新模式，欢迎关注！

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