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首日预售回溯、上线工作台，猫眼专业版这次升级能解决什么问题？

文｜叩敏 ｜夏添

一直以来，普通观众习惯用猫眼APP查影讯、选座购票，影视业内人士则更关心猫眼专业版APP的票房、播、收视、影视人合作等各种行业数据和服务。

近日，犀牛娱乐发现猫眼专业版又一次做了版本升级，新增了两大功能：“首映日预售票房”和“工作台”。在我们看来，这一次猫眼专业版产品升级，意义非同寻常。

首先是在“首映日预售票房”中，可以查看影片首映日在各个时间段的预售信息，翻阅预售明细；“工作台”则是在“我的”一栏此处试件截面疾速减少整合成一站式的窗口，包括“我的头条”、“公共应用”、“宣发应用”、“影视人”四大板块，在这里，可以个性化订制猫眼专业版的各项服务。

从率先为行业提供秒级实时票房、票房预测、播收视率等数据，到如今集成精准观众画像、营销宣发监控、退票数据、升级工作台的一站式服务，猫眼专业版再一次瞄准影视行业用户的痛点，提供了高效实用的解决方案。

“预售数据”全公开，宣发更有谱

预售数据是预估票房、判断影片映前热度非常重要的一环。很多人都知道，通过首日预售情况可以推测首日票房，进而推测出影片的最终票房。首日预售多少往往也代表了影片在映前的热乔斯史东度、宣发的效果。

分析首日预售数据已经成为了分析市场的标配，但问题是，首日预售数据是一个结果性的总和，预售数据在过去不同时段、如何累积的过程我们通常很难看到。

过往，很多人都会自行记录或者截图保存的方法来记录某个影片在某个时段的预售数据。我们甚至了解到，有很多宣发公司老板会安排员工做表记录自己影片在不同时段的预售数据，这样一趟下来，工作量大又容易出错，费力不讨好。

于是，能否查看自家影片在不同时段的预售情况，能否回溯其他影片同时段的首日预售数据，就成了亟待解决的一个行业痛点。试想，如果能够很方便的对比不同影片的首日预售情况，那么其实对于影片的映前宣发帮助巨大。

在猫眼专业版5.0版本中，我们看到这一难题得到了很好的解决。 “首映日预售明细”是此次更新的新功能，除了常规的预售票房、排片、场次信息，预售趋势和各个时间段的预售明细也一览无遗，方便业内人士和进而显著改良LED 照明效果票房爱好者对影片的首映日预售数据进行记录、查询和对比。总之，就是可以省时省力地“吃饼”了。

拿《复联3》为例，这部首映日预售票房高达1.78亿的好莱坞大片，它是如何形成强大开画的呢？

通过“首映日预售明细”，我们可以看到一个总的预售信息：预售票房17860.2万，预售排片占比67.9%，预售排片场次178049场。而通过“首映日预售趋势”和“首映日预售明细”，我们能直观地看到从开始预售到首映这段时间的增幅变化。

如上图所示，《复联3》4月30日，当天累计预售票房2884万，到5月6日这段区间是平稳增长阶段，每日新增预售保持在700+万左右。5月6日至9日之间开始迅速增长，6日、7日、8日当天新增预售分别为951.4万、1362.7万、1861.2万。到了最后两天的冲刺阶段，《复联3》一发不可收拾，9日新增预售已达2146.9万，10日更是翻了一倍达到4993.5万。

复盘《复联3》的预售情况，我们可以看到《复联3》这种级别的大片在上映前是以什么样的趋势杀进市场的，从前期的超强预售和超高人气，到中期发力、后期冲刺，《复联3》的热度随着上映的临近变得凶猛起来，最终首日拿下影史第森广隆三的3.87亿票房。

同样，如果有心人通过这项新功能来研究，是能够发现不同类型和体量的影片在预售阶段的各种规律的，之后犀牛娱乐会专门撰文分析。

首日预售高低受多种因素影响，例如预售时间长短、票补力度、影片体量、影片是不是粉丝向、宣发力度等等。对于片方、宣发方来说，通过影片首映日预售的观察，影片映前热度和宣发效果一目了然，可以及时调整宣发策略，做到心中有数。

平台级的一站式工作台

过去几年，猫眼专业版经历了数次重大产品更新。而每一次版本的大升级，都在着力解决行业困扰已久的某一痼疾。

如两年前，猫眼专业版最先推出实时票房，数据更新精确到秒；在3.5版本中，猫眼专业版新增了电视剧、剧、综的实时播放量，同时增加了电视剧的收视数据，以及与爱奇艺合作上线络大电影分账票房，数据更庞大也更透明；4.2版本中，影视人频道全新上线，找人找资料找项目找合作，一打尽；4.7和4.8版本中，电影营销监控逐渐完善，三大渠道四大指数，为影片宣发做效果参考；一月前又率先公开了退票数据，退票人次和退票率的公开无疑将促进电影市场的透明化、规范化。

可以发现，目前猫眼专业版从聚焦电影产业到剧集、大、综艺的全方位关注，从为观众服务到服务艺人、导演、制片、编剧等全产业人才，猫眼专业版已经不仅仅是一个只提供数据查询的工具，如今辐射的范围更广，功能更强大。

众所周知，影视行业其实细分的工作种类很多，大类就分为院线电影、络电影、剧集、综艺；产业链同样很长，例如电影就分为投资出品、制作、发行、宣传、影城等环节；职业工种上则更多，有导演、编剧、制片人、演员等等。

在生产实践中大家理解比较趋同　　每个人关心数据、使用服务的侧重点都不一样，因此很有必要整合并且分模块订制功能，以适应个性化的需求，提升工作效率。

猫眼专业版本次升级推出了“工作台”，顾名思义，我们猜测猫眼专业版是希望这个版块成为方便行业内人士工作的集成服务平台，为用户集结猫眼平台提供的各种专业服务。

我们梳理了一下：“我的头条”中有猫眼每周推送的票房总结、文娱热点事件、周末观影推荐等内容；“公共应用”中有“行业头条”与“关注影院”，可以观察行业资讯、影院动态水木年华；“宣发应用”中有“上映日历”、“营销监控”、“预售分析”以及即将上线的“片方红包”，更好地为影片宣发服务；“影视人”中分为“关注影人”、“我的申请”、“我谢丽金的发布”、“我的邀约”，促进行业内的合作、社交。

通过平台级的一站式工作台，不同身份的用户可以根据自身需求在这里找到相应的平台服务一键直达，节省了时间、提高了工作效率。便利的服务和高效的应用与用户形成粘性，我们相信“工作台”可以在今后更多发挥它的优势。

据悉，猫眼专业版工作台未来一方面将整合猫眼全平台服务，包括线上发红包、试映调研、影迷服务、发行监控等等，另一方面还将积极同第三方服务展开合作，引入产业内其他服务方，成为全产业链服务平台。

从数据赋能到服务赋能

过去的行业痛点是数据不透明、信息不对称，导致效率很难得到提升，而随着猫眼专业版等互联+专业平台的出现，数据不再是困扰行业的难题。及时、准确、专业的电影票房数据分析，为影视从业者提供了信息互通平台，推动产业中上游项目运作模式向互联模式转型。

互联大数据产品的初衷是为产业各个环节提供信息化、智能化的互联运作能力，但完成了数据的产业基础设施建设后，平台需要不断进化，即建设一个更开放、更全面、更专业的服务型平台。否则，猫眼专业版就只是工具级产品，而不是平台级产品。

从数据赋能到服务赋能，是一个影视专业化产品升级的必经之路。因为数据赋能是从数据出发，而从服务赋能真正从人的需求出发。

猫眼专业版的最近几次重要更新都是以人为本，为影视从业者减负，譬如宣发实时监控，对于宣发人员可以说是福音，以及目前新增的“首映日预售票房”和“工作台”，一个是数据优势，一个是服务赋能，都进一步为影视人的工作效率提升，提供了便利。

为什么猫眼专业版能够做到？因为从实时票房开始，猫眼专业版就一直领跑市场、持续迭代、目前市场覆盖率绝对领先、持续做需求调研和改进。所以每次新功能都能命中行业痛点，切实解决问题。

猫眼专业版通过影视大数据输出和平台化专业服务输出，已经成为文娱行业不可或缺的基础设施平台，正在通过双轮驱动推动文娱产业升级。

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