Facebook推短视频应用Instagram Reel 向TikTok发起挑战金弹

Facebook今日在美国和其他50多个国家和地区推出了短视频应用InstagramReel，旨在向竞争对手TikTok发起挑战。Facebook此举正值微软计划收购TikTok之际。知情人士称，在白宫的压力下，TikTok母公司字节跳动已经同意剥离TikTok的部分业务。分析人士称，此次Facebook大规模推出InstagramReel，将进一步加剧与TikTok之间的竞争。InstagramReel和TikTok两款应用非常相似，都渴望吸引美国的青少年用户，两家公司也都将彼此视为对手和威胁。去年11月，Instagram率先在巴西推出了Reels，6月份在法国和德国推出，随后又在印度上线。如今，Facebook又将其拓展到美国和其他50多个国家和地区。InstagramReels与TikTok高度相似，如允许用户制作和分享15秒的视频剪辑等。这些相似之处导致TikTokCEO凯文·梅耶尔（KevinMayer）将Reels称作是山寨产品。梅耶尔说：对于那些希望推出有竞争力的产品的公司，我们欢迎。在短视频应用Lasso失败后，Facebook又推出了另一款山寨产品Reels。梅耶尔还表示，Facebook对TikTok进行诽谤攻击，还把自己的行为伪装成爱国主义，旨在结束TikTok在美国市场的存在。在周二与记者举行的视频电话会议上，Instagram负责产品的副总裁维沙尔·沙阿（VishalShah）承认了这些相似之处，并表示产品的灵感来自各地，包括Facebook的团队和更广泛的生态系统。Instagram还没有计划为用户提供广告或其他通过Reels赚钱的方式，尽管它已经招募了一些年轻的网络明星，如舞蹈家梅里克·汉娜（MerrickHanna）和音乐家蒂亚兹（Tiagz）等。但沙阿表示，该公司向创作者支付了制作成本。营销机构VirusNationCEO乔·加格里泽小果滨藜（JoeGagliese）认为，Facebook此次拓展InstagramReel对TikTok是一个巨大的威胁。而且，Facebook此时做出这样的决定，在很大程度上也是因为TikTok正处于动荡之际。昨日已经有报道称，由于TikTok的未来充满不确定性，该平台上一些顶级创作者已经开始向其狗筋蔓他平台转移，如Instagram、Triller和Byte等。