打造中国自己的知名涂料品牌打造中国自己的知名涂料品牌许俾文

打造中国自己的知名涂料品牌,打造中国自己的知名涂料品牌

我们的企业要实现全球发展战略、参与全球竞争，就必须瞄准世界一流或同类行业一流企业。随着中国经济的快速发展，自主名牌建设的重要性和必要性日益显现。

有资料表明：2003年，我国的外贸依存度达到了60.1%，其中，出口依存度达31.1%，已经属于高度开放和国际化的经济体，开始呈现出国际竞争国内化、国内竞争国际化的特点，国内企业在国内外两个市场同时面临跨国公司和国际名牌的挑战

在一定意义上，国内外市场已从产品竞争时代进入到品牌竞争时代。从国际市场上看，据联合国发展计划署统计，名牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%，个别行业超过90%。从2002年国内市场上看，在80多种消费品中，销售位列前10位的品牌市场份额达62%。

由此可见，实施名牌战略，是中国经济市场化、国际化进程的必然产物，是市场经济发展的使然。同时，名牌战略的内涵，也随着中国经济的发展、体制的创新和国内外经济环境的变化而不断丰富。

最近，经国务院批准，国家将设立“中国工业大奖”。中共中央总书记胡锦涛同志在7月17日作出重要批示：“使中国工业大奖真正成为我国工业领域最具有影响力的奖项”，争取用10年左右的时间创造出1000个中国名牌和10个中国世界名牌。

中国名牌战略推进委员会主任林宗棠在《创造中国自己的世界名牌》讲演中说：小平同志指出“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的世界名牌，否则就要受人欺负”。

品牌从某种意义上来说，是企业的生命，是企业在市场上赖以生存的基础。任何成功的企业，都有强烈的品牌意识，并不断地创造优势品牌。

上海涂料有限公司拥有建立于1915年的中国首家油漆厂开林造漆厂的“光明牌”涂料、有创建于1916年的振华造漆厂的“飞虎牌”涂料和建于1932年的上海造漆厂的“眼睛牌”涂料，公司还拥有“上海牌”涂料、“一品牌”颜料等品牌。多年来，上海涂料有限公司坚持以高品质、高技术的产品来提升企业品牌的形象和品牌的竞争力，并凭借自身的不断努力和不断创新的精神，在引进、消化、吸收国际先进技术的基础上，开发出一系列具有自主知识产权的新产品，在竞争中也树立了自己的品牌。

然而，在品牌的管理方式上，我们还存在很大的问题。在市场竞争中，我国涂料企业仍靠价格打天下，而不注重品牌成长与保护，更谈不上对品牌的开发利用。有些企业规模不大，品牌众多,导致资源分散和培育主导品牌的成本与难度进一步加大。这些品牌的建立和培养都需要资金支持，资源被分散，一方面大大加重了企业的负担,另一方面也造成每个品牌都难以出众的局面。而国外跨国公司品牌较为集中，知名度高，竞争力很强，同时他们注重对品牌的保护利用与开发。因此，我国涂料企业应该对这些品牌的"多子女"现象进行一次优胜劣汰，集中精力、人力和财力，培育、保护和开发好具有竞争力的主导品牌。当前国内外涂料市场正在进行洗牌，我国涂料企业应该抓住这次机会，通过市场对自己的品牌进行一次筛选，把资金、技术向真正具有竞争力的品牌集中。

从国际经验来看，从国内名牌成长为国际名牌是一个长期的过程，需要经历产品输出、资本输出、全球化经营等几个阶段。我们需要从国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，紧紧抓住本世纪前20年的重要战略机遇期，加快实施名牌战略，提高国际竞争力，不辜负小平同志的期望，培育出更多的国际知名品牌，创造出属于中国涂料自己的辉煌！

上海涂料有限公司总经理 周国祥

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